Rosgom2000’s Weblog

    Marshall McLuhan acuñó hace muchos años el término “mass-media” referido a los medios de comunicación de masas, prensa, radio y televisión.

Ahora aparecen nuevos medios de masas, los teléfonos móviles, los ordenadores, internet, que con sus características técnicas han hecho evolucionar el concepto de comunicación.

El clásico esquema emisor-mensaje-receptor ya no es válido. Sencillamente desaparece. Ni siquiera en los medios clásicos está vigente.

El emisor se convierte también en receptor y viceversa. De forma habitual la figura tanto del emisor como la del receptor se multiplica. Nuevos actores entran a formar parte del proceso comunicacional. Esta transformación conlleva que el mensaje se enriquezca con la aportación de estos nuevos partícipes.

Este  proceso da lugar a la aparición de un nuevo concepto en la comunicación, el hipertexto. Ya no hay un único mensaje, oral o escrito, hay múltiples. Y cada participante en la comunicación podrá escoger cuáles le interesan. Todos pueden aportar y todos pueden bebeficiarse de estas aportaciones, y además pueden elegir el camino para hacerlo.

Igualmente las nuevas tecnologías permiten que este conjunto de mensajes se enriquezcan, a la palabra, a la escritura, se añaden nuevos modos, la animación, los gráficos, la música, el sonido, el vídeo o la fotografía.

Permiten también que no estén todos en el mismo sitio. Utilizando vínculos, enlaces, los mensajes de cada participante, en ésta llamemos nueva comunicación global, pueden estar almacenados o situados en diferentes lugares, pero siempre y en todo momento están al alcance de quien quiera disponer de ellos, y al instante y desde cualquier lugar. El concepto de Mcluhan cobra un significado más real cada día.

REFERENCIAS:

. www.marshallmcluhan.com (portal McLuhan) El medio es el mensaje. Fecha consulta: 18 Diciembre 2007.

. www.infoamerica.org/teoria/mcluhan1.htm perfil biográfico y académico. Fecha consulta: 4 Diciembre 2007.

. Eliseo Rabadán Fernández. Acerca de Marshall McLuhan. El Catoblepas. revista crítica del presente. nº 38 abril 2005 pag 16 (http://www.nodulo.org/ec/2005/n038p16.htm) Fecha de consulta: 4 Diciembre 2007.